发布日期：2026-02-04 09:40    点击次数：72

本文自南齐·湾财社开云体育(中国)官方网站。

采写 | 南齐·湾财社记者 王蕾娜

裁剪 | 王琦璋

近日，名创优品首创东说念主、董事会主席兼CEO叶国富在各人配搭伙伴大会上晓示要紧策略调整：明天五年将关闭80%现存门店并重新布局，悉数新开门店面积不得低于400平常米，重心打造以IP家具为中枢的"乐土系"超等门店。

叶国富还泄漏，MINISO蓄意在三年内完了各人门店规模冲突10000家，辅导100个中国IP出海。

从零卖企业转型各人IP运营平台

“明天，MINISO以零卖和文娱双轮驱动，完了从‘卖家具’到‘卖体验’、‘卖梦念念’的价值升华。”叶国富强调，中国破钞环境在变化，潮玩的游戏才刚刚运转。明天的竞争在于“更懂文化、更懂IP”。

算作名创优品重心打造的策略级店型，MINISO LAND 当今已在各人布局向上 25 家门店。这些门店均选址于各人一线城市的中枢商圈。其中，上海的MINISO LAND各人壹号店开业9个月销售额破亿、单月破1600万元，创下各人门店记载；位于广州正佳广场的MINISO LAND广州壹号店于1月底开业，该店超1100平常米。家具组成上，该店IP家具占比超90%。

据悉，名创优品正全力鼓吹以 MINISO LAND 为中枢的“乐土系”门店建立，此举成为其渠说念策略落地的要道一环。叶国富示意，明天五年将关闭80%现存门店并重新布局，悉数新开门店面积不得低于400平常米。

蓄意三年内各人门店规模冲突10000家

在叶国富看来，尽管IP来源可能只影响特定东说念主群，但其带来的心理连合与用户诚意远超传统业务，这恰是公司完了从零卖企业向文化平台价值跃升的中枢旅途。叶国富示意，MINISO将以“兴趣破钞”为引颈，依托每年“吃亏1亿元”的插足，聚焦孵化原创IP, 擢升IP全链路运营才略。

据先容，名创优品通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，与各人超150个盛名IP建立配合，并孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，更签约如YOYO、Kumaru、萝卜街等极具后劲的艺术家IP。

客岁，叶国富泄漏了其在原创IP孵化上的“富养”策略。他在《罗永浩的十字街头》访谈中示意，MINISO鼎力发展自有IP，推动从零卖公司向文化创意公司的转型，一年必须要“吃亏”一个亿时间培养出好的IP，用于富养原创IP。对此，叶国富独家回答记者称，“吃亏的兴趣是赐与自有IP充分的尝试空间，从艺术家挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。”

值得一提的是开云体育(中国)官方网站，名创优品同步启动"IP天才少年蓄意"，面向各人招募顶尖IP创作主说念主才，将提供最高1000万元年薪引发。陪伴策略升级，叶国富还泄漏，MINISO蓄意在三年内完了各人门店规模冲突10000家，辅导100个中国IP出海。